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凉茶王老吉和金丝皇菊植物饮料“好好干养眼露”的品牌贵贱之争

杏耀-杏耀娱乐-杏耀主管_杏耀平台代理 时间:2019年11月28日 13:27

  这些年,王老吉和加多宝“矢量级”的纷争给全国人民上了一堂生动的法制课,法庭内针锋相对,市场外寸步不让。几年折腾下来,王老吉虽然略胜一筹,但这场旷日持久的商业博弈视乎没有赢家,肉搏之下,相互都撕下了对方华丽的外衣,看着看着,消费者的心也就凉了。虽然加多宝颓势已成定局,但作为胜利者的王老吉其实日子也不好过,可谓是东边战火未停,西边烽烟又起,目前一种名为“潮流黄罐饮料将战火的矛头直指凉茶市场的腹地——广东。而这一次,王老吉要面对的不是两家企业商标之争,而是广大消费者掀起关于两个品类的

  对于老广们来说,三块五毛一瓶的王老吉曾经是他们餐桌上的标配,人们不会在意他的配方是什么,更不会去算计他的原材料值多少钱。对于原材料的成本,整个饮料行业的厂家都是比较隐晦的。然而,凡事都有例外,目前市场上随处可见的黄罐饮料“好好干”养眼露,全国统一零售价5元一瓶,虽然口感和产品效果都获得了良好的口碑,但是也有不少消费者抱怨其定价过高,曾经在网络上引起不少争论,甚至有某位李姓明星在其社交媒体上调侃“好好干吧,不然你都喝不起好好干饮料了”为了平息消费者的争论,“好好干养眼露”出品方好好干药业(中国)有限公司不得不在其官网发布声明“本公司金丝皇菊植物饮料“好好干”养眼露,主要采用修水金丝皇菊头釆大花为原材料,金丝皇菊头花每斤成本都在200元以上,杏耀开户消费者喜欢拿我们的产品跟王老吉相比较,王老吉具体的材料成本我们不掌握,但是凉茶所用的都是比较便宜的中药材,最贵的不过20元一斤,王老吉跟我们产品不是一个品类,成本不一样,价格也就没有可比性”并且调侃“浪漫的玫瑰和路边的野草本来就不是一回事”

  然而,一石激起千层浪,好好干公司的官方声明被人认为是给饮料贴上了“贵贱”的标签,这种给竞品揭短的行为有贬低竞争对手之嫌,可能构成不正当竞争。对此,好好干公司媒体负责人回应称“王老吉是我们尊敬的品牌,他代表了一个行业的年代印记,而我们做的是一个全新的品类,王老吉不是我们的当竞争对手,我们的竞争对手只有自己”

  据记者调查了解,修水金丝皇菊是国家原产地保护产品,普遍采用无公害种植模式,虽然品质首屈一指,但是产量低、成本高。据该地金丝皇菊交易平台数据,目前金丝皇菊干花最低成交价格在150元以上,精选的头花价格则卖到了300多元。所以,“好好干”养眼露原材料价格高确实是事实,不过原材料只是决定产品成本重要因素,而不是唯一因素。消费者选择什么样的产品,价格只是参考因素之一,关键还在于你能为消费者解决什么样的问题;产品的价格厂家说了不算,消费者最终会用选择做出判断。

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