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B站有毒但却是中国的YouTube

杏耀-杏耀娱乐-杏耀主管_杏耀平台代理 时间:2019年12月17日 22:50

  前不久我回传媒大学交流,在大概 100 人的在校生课堂上,我问了大家对各种短视频相关平台的使用情况。没想到B站是其中使用占比和时长都最高的平台。

  从莫名其妙的“Duang”到迷之带感的“念诗之王”,B站用户的这些“有毒”的创作,非常洗脑,让人印象深刻。

  最近,我看到有文章写B站的“磕CP”视频,也就是用剪辑的方式“乱点鸳鸯谱”的脑洞作品。随便翻看两个,看完已是笑中带泪,

  说真的,这个视频制作上有点粗糙,但是脑洞实在太大。所以即使不看视频,几帧GIF也足以让人乱了阵脚,露出迷惑的微笑。

  虽然看起来有些荒谬,但我觉得,它们体现了一种最稀缺宝贵,并在B站用户上得以体现的重要特质:“一种对视频创作的不功利的热爱”。杏耀注册网址

  这些视频的时间跨度从 2009 年的东方Bad Apple影绘视频,到 2019 年 6 月何同学谈5G的视频。一定程度上,也反映了这个平台里内容类型的变迁。

  剪辑和鬼畜类视频,不是B站的全部,但却是B站独有的基因。很多人不明白鬼畜是什么,但如果你当看得多了,就会发现:

  除了鬼畜,还有很多非拍摄类的UP主们,在用游戏录屏、影视剪辑、VOCALOID写歌等很多创作方式,持续做着视频内容。

  也正是因为他们的聚集,使得B站经过十年的发展后,在我心里已经成为了中国的YouTube,只是规模还不够大而已。

  YouTube自 2005 年创立, 2006 年被谷歌16. 5 亿美元收购。它不仅是现在世界最大的视频平台,拥有超过 20 亿的月活用户,它还是世界第二大搜索引擎,总搜索量超过bing、雅虎和AOL之和。

  YouTube是谷歌最成功的一次收购,也是支撑其九千亿市值的重要一环。虽然Instagram和Facebook也都推出了视频,Netflix和Hulu也都是国际化的视频平台,但YouTube的独特价值,至今并没有受到太大的撼动。

  视频内容以UGC为主,创作者通过广告分成获取不错的收益。这促进了用户的内容生产,上传了丰富且多样视频。人们在这里几乎可以搜索到任何内容,是一个庞大的视频库;

  视频内容有纵深且长尾效应强,单支视频时长从几秒到数十小时。即使是十年前的内容,现在依然不乏有长尾的观看需求。

  中国主要的视频平台“优爱腾”,原本也是向YouTube看齐的。但是风起云涌之后,越来越依托版权采买和自制,向电视台以及Netflix靠拢,而离以UGC为主的YouTube渐行渐远。

  虽然B站目前月活用户数才刚过亿,但它已有了一种最难用钱砸出来的创作氛围和观众氛围。拥有多样性,长尾性和社区性。成为了年轻人,特别是一二线城市年轻人,视频创作和表达的乌托邦。

  早期基于ACG氛围,B站里的内容是以剪辑和二创为主的。随着手机拍摄效果越来越好,视频摄制难度越来越低。B站独有的创作者氛围和生态基础,使得平台上持续涌现着特别多优秀的视频UP主。

  番剧区、游戏区、音乐区。而自2016年开始,生活区超越番剧区,成为了B站播放量占比第二的类目。发展至今,前三大区变成了游戏区、生活区、娱乐区,孵化生长出了很多独具特质的博主。

  B站有很多优秀的原生UP主,他们很多都是从动漫和游戏相关的内容开始,坚持了多年,走到今天。有名的有敖厂长、LexBurner、中国BOY大猩猩、老番茄等等…

  比如做番剧介绍的LexBurner,他堪称是动画番剧的“人形收视指南”,在每月甚至每周为粉丝做吐槽和推荐。靠其巨大的阅片量和语言风格深受喜欢。

  再比如,B站第一个 700 万粉丝的UP主,老番茄。虽然名字里带有一个老字,但是刚开始做视频时,他还只是个初中生。一晃眼 7 年过去了,他已经从复旦大学本科毕业。他从游戏体验吐槽,逐渐开始涉猎更多有记录有观点的vlog。

  在他们的作品里,LexBurner和老番茄都从幕后作者,更多走到台前。代表了很多早期原生UP主正发生的变化。

  化妆在这里只是一个身份基础,而不是内容的全部。在化妆的基础上,博主们表达观点、分享生活、相声曲艺…

  机智的党妹,是这其中粉丝数最多的时尚区博主,直爽性格和高颜值,可以在硬汉和萌妹之间自由切换的特质,是她走红的核心法宝。

  周六野Zoey,本身是在YouTube和Instagram,以及微博微信都有运营的博主。她依靠专业化的健身内容和个人化的时尚表达,在近两年在B站快速成长,坐稳了时尚区第二的位置。

  千户长生,也叫Benny,非常喜欢撕逼,平时犀利又略带浮夸。是B站最有代表性的男性美妆博主。看了他的视频,有的人爱到不行,有的人想立刻捂住他的嘴。

  粉丝们不是真的只是为了看化妆技巧而来的,而更多的是因为美妆的兴趣,结识到一个自己真正喜欢的人,进而愿意关注和观看和ta相关的一切内容。

  在B站生活区,你可以看到生活的方方面面,平凡的,稀奇的,搞笑的,复杂的。比如今年因为姓名被恶意抢注,而被很多人知道的敬汉卿。其实是一个以挑战类内容为主的生活区UP主。

  还有各有特色的力元君、啊吗粽、徐大虾咯、老坛胡说、福乐小哥、在下哲别,他们分别因自己风格的vlog积累了粉丝喜欢,又通过组团联动做了一系列看似简陋,实则贴近观众且有梗的vlog真人秀《变形兄弟》,实现了快速涨粉。

  Vlog内容,在这里有着比其他平台更高的关注和互动。比如这里有每期视频 40 分钟的是当归哦。通过精致而有稀缺性的生活记录,俘获很多粉丝。

  B站并没有一个专门的学习区,但是在过去一年里,有很多学习型的视频在平台爆火。这里不仅有从小学课程到各种考研考博的视频资料,还有各种类型的知识博主在这里分享,以及更直接的“陪伴式学习直播”。

  在最近,有一个叫做巫师财经的金融财经类的UP主,在B站迅速蹿红,连续霸榜。他把年轻用户关心的明星、消费品背后的金融逻辑和故事展开来讲,内容详实,自持观点。在 3 个月内,暴涨了 100 万粉丝。

  再比如今年最被大家熟知的“何同学”,在今年6月讲述5G的视频火爆全网之前,他已经在B站更新了近2年,发布了20多个视频和近100个动态。

  10分钟的视频,创作门槛较高。但能带来用户对博主更进一步的认知和信任。能更深度的认识这个人,更容易产生喜爱的情感。

  15秒的视频,依托于更低的门槛,使得更多人能参与进来,产出更丰富的视频。但是较难建立对博主的信任和情感。

  区别于其他平台的批量化和规模化机会。B站在创作上有相对更高的门槛,不是一个方便工业化和批量化入局的地方。并且B站的数据纯度高,单个粉丝和播放的价值往往比其他平台更大一些。

  也因为如此,很多精致、深度、多样化的内容得以在平台发光发热,并且持续吸引和鼓励更多热爱视频创作的年轻人入局。

  在过去一年内,B站注册用户的答题门槛降低了,新增用户量正在提升。平台逐渐优化了算法推荐模式,因此很多的UP主在一年内爆发涨粉,获取了很多老UP主们花五年才能获取的粉丝数。

  这也带动很多美妆、生活类品牌和产品今年在B站的内容营销上尝到了甜头。目前在B站做营销,优点是有很多roi高的优质博主,内容营销效果极佳。缺点是选品要求较高,并且在大规模投放方式上有所欠缺,比较难迅速把钱花出去。

  B站每年还在线下举行盛大的BML和BW活动,作为平台独有的一个场,每一年都一票难求。用户与博主之间的情感,在线下场域里,更进一步的加强。

  我觉得,对于像我这样的80、 90 后这一代人而言,成长记忆中充满很多港台、日韩的影视作品,电视节目;而在 00 后的青春记忆里,有可能会更多的变成各种陪伴他们成长的UP主们的深刻印记吧。

  从规模角度,我依然看好短时长的竖屏短视频,这是近几年最强劲的一个变革。并且在新的设备取代智能手机之前,一定还会继续在全球范围内的爆发和增长。

  从意义角度,我也依然看好有深度而个人化的各种内容。在时间的长河里,只有足够的深度,才能有机会刻下印记,留在河床。

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